Концепция основана на творческом методе художника, скульптора, театрального деятеля и исследователя искусства – Михаила Шемякина. На основании его личной доверенности компания обладает исключительным правом использовать фамилию мастера и его знаменитые образы - эскизы, картины и графика переносятся на изделия и ложатся в основу коллекций бренда «Шемякин Дизайн».
Основательный подход Михаила Шемякина к творчеству, к исследованию истории мирового искусства, глубокие знания в истории моды и костюма, как театрального, так и карнавального, его внимательный взгляд сквозь время, форму и пространство, дают возможность в сотворчестве с мастером создать уникальную коллекцию одежды и аксессуаров.